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十一月 04

一个 Domain Name 不过是由前缀关键词(keyword)搭配后缀(.com .net .org...)所组成的功能变数名称,不管是 abc.com 或 xyz.org,本意都只是为了简化又臭又长的 IP 地址和方便网络用户记忆而存在的。

网络域名系统创立之初,注册者几乎可自由选择任何他们想要申请的关键词作为网址,但随着网络的普及化,有越来越多的公司、组织在网上开店、设立网站,网络域名的注册量便呈现爆炸性的增长,所能申请到的好名字也就逐渐减少了。然而每个人都想要拥有一个响亮、易记的网络地址,在这种僧多粥少的情况下,较短、较有意义的域名因为需求的存在,自然而然产生了其“市场价值”。

举例来说,卖书的人都想要申请 Books.com,因为它最直截了当,一看便知与“书”有关。但因为域名具有不可取代性,只有一个人能注册、使用 Books.com,晚来的人只好以 SellBooks.com,BuyBooks.com 等较难记的域名作为替代,当然,他们也可以联络 Books.com 的所有者,询问其是否愿意出售 Books.com,如此便造就出网络域名的“市场价值”。可想而知,越多人想要的域名,其价值通常会越高。

除了上述“方便记忆”的需求之外,好域名的另一个价值在于“直接流量”的广告效益,据统计,国外有 15% 的网络使用者,在网上找东西时会先输入该物的相关域名,而不是到搜索引擎检索。也就是说,有许多想找书的网络用户,会直接在浏览器的地址栏中输入 Books.com。事实上,Books.com 也正是全球书店业龙头 Barnes & Noble 所拥有。每天透过 Books.com “意外”进到 Barnes & Noble 书店的浏览者达到数以万计,如此为他们带来的经济效益是非常客观的。

据笔者的了解,国外许多公司早就洞悉到这种“直接流量”的影响力,纷纷斥资买下与其产业相关的域名,比如本田汽车(Honda)拥有 Motorcycles.com(摩托车),美国银行(Bank of America)拥有 Loans.com (贷款),强生(Johnson & Johnson)则拥有 Cancer.com(癌症)。

诸如此类的通用单词域名,就好比位于精华地段的房地产,每天都会有源源不断的目标访客主动上门,它们的价值自然就不在话下。近年来网络域名的交易市场越趋热咯,光是2008年前三季就有十笔公开的交易超过五十万美元,在此仅列出前六笔:(资料來源: http://www.dnjournal.com )

  • Fund.com (基金) $9,999,950 USD
  • DataRecovery.com (数据恢复) $1,659,000 USD
  • Cruises.co.uk (巡航,航游) $1,099,798 USD
  • Invest.com (投资) $1,015,000 USD
  • SkiResorts.com (滑雪胜地) $850,000 USD
  • Printer.com (打印机) $800,000 USD

在现今这个网络时代,域名已是不可或缺的资产,懂得善用网络域名的优势,才不会使你的数字事业输在起跑线上。

dirk 发表于 2009-11-04 星期三

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